Home Institucional Produtos e Serviços Estatísticas Newsletter Fale Conosco
Central de Atendimento: (11) 3341-2800
Login
Senha
Esqueci minha senha
Leitura de conteúdo
Pautas | Starbrands | 12/12/2013 16:26:45 | 978 Acessos
Colírio Moura Brasil® comemora 100 anos
Marca sempre foi pioneira no segmento e mantém liderança desde seu lançamento

Quando se relembra as propagandas antigas, uma das marcas que se destaca é Colírio Moura Brasil®. E não é para menos. A marca comemora em 2013 seu primeiro centenário e, ao longo desse caminho, manteve sua história de tradição e liderança.

O produto é o mais tradicional de sua categoria e, atualmente, segundo dados1 do IMS Health, é líder em market share (valor e dose), com 37% do mercado de colírio OTC (do inglês over-the-counter). A marca Moura Brasil encabeça esse segmento em todas as regiões brasileiras e cresce acima do mercado em grande parte das localidades. “A conexão entre as faixas etárias nos surpreende até hoje. Ouvimos dos consumidores mais antigos elogios dos primeiros jingles, com artistas renomados da época, ao mesmo tempo em que os mais jovens ressaltam os benefícios do colírio para as situações do cotidiano”, explica Fabio Barone, diretor da Unidade de Negócios de Consumer Health Care (CHC) da Sanofi.

Pioneirismo na comunicação
Os primeiros registros de propaganda da marca são datados de 1934. Colírio Moura Brasil® foi também uma das primeiras marcas a incentivar a cultura nacional, quando patrocinou as turnês iniciais de Luiz Gonzaga, o Rei do Baião, nas décadas de 40 e 50. O cantor é considerado o primeiro a fazer uma turnê pelo Brasil, já que antes deles, os artistas não saiam do eixo Rio-SP2, e Moura Brasil acompanhou as primeiras viagens de Gonzagão pelo interior do País.

Nos anos que seguiram, com destaque para 1947 e 1951, a marca se atualizou, trazendo nas peças os benefícios do produto – “Cuidado com a luz ofuscante” e “Evite a cara de sono” – são alguns exemplos.

Já na década de 60, os jingles e spots de rádio foram as opções para falar com o consumidor. As mensagens seguiam uma linguagem mais suave e com um ar alegre – “2 gotas, 2 minutos, 2 olhos claros e bonitos” – fizeram sucesso entre os ouvintes naquela época.

Mais recentemente, de 2006 a 2010, Moura Brasil marcou novamente presença nas rádios. Em 2010, lançou um aplicativo para corrigir olhos vermelhos em fotos no Facebook, em iPhone e iPad. O app conquistou a categoria Silver em Best Online, no Ads of the World Awards e também foi destaque na Contagius Magazine, publicações especializadas no setor.

“Temos muito orgulho em conseguir manter a história da marca e continuar o trabalho de desenvolvimento desse mercado. Colírio Moura Brasil é líder de seu segmento desde o lançamento”, comemora Fabio Barone.

Colírio Moura Brasil® mantém esse caso de sucesso apostando na qualidade do produto e na tradição conquistada ao longo dos anos. O produto é destinado ao tratamento das irritações nos olhos, causadas por poeira, vento, calor, fumaça, gases irritantes, luz e corpos estranhos.

Referências
1- IMS/PMB – Junho de 2013
2 - Krepp, Ana. O Rei do Brasil Eleito pelo Povo. Revista da Cultura.

Para mais informações acesse www.sanofi.com.br .

Sobre Colírio Moura Brasil®
Colírio Moura Brasil® (cloridrato de nafazolina, sulfato de zinco hepta-hidratado) – solução oftálmica, destinada ao tratamento das irritações nos olhos, causadas por poeira, vento, calor, fumaça, gases irritantes, luz e corpos estranhos. MS 1.1300.0179. Colírio Moura Brasil® é um medicamento. Seu uso pode trazer riscos. Procure o médico e o farmacêutico. Leia a bula. Se persistirem os sintomas, o médico deverá ser consultado.

Sobre a Sanofi
A Sanofi é líder global integrado em saúde. No Brasil desde o final dos anos 50, está entre os líderes do mercado farmacêutico brasileiro e gera no país 5.100 empregos diretos. A subsidiária brasileira é constituída por cinco empresas:

• Sanofi Farma: a maior operação do Grupo no País dispõe de um portfólio de cerca de 150 produtos, entre medicamentos de prescrição e conhecidas marcas OTC de sua divisão Consumer Health Care.
• Medley: com um portfólio de cerca de 200 produtos, é líder do mercado brasileiro de genéricos e um player importante no mercado de similares.
• Sanofi Pasteur: é um dos líderes do mercado brasileiro de vacinas, com uma linha diversificada de mais de 20 vacinas.
• Genzyme: adquirida em 2011, é especializada no desenvolvimento de terapias para doenças raras e esclerose múltipla.
• Merial: está entre as líderes do mercado brasileiro de saúde e bem-estar animal.

Para saber mais, visite www.sanofi.com.br.

Starbrands – Atendimento Sanofi
Carla Tassini – 11 5090-8904 – carla.tassini@starbrands.com.br
Vanessa Abate – 11 5090-8935 – vanessa.abate@starbrands.com.br
Karina Santana – 11 5090-8964 – karina.santana@starbrands.com.br

Informações para a imprensa
Sanofi – Relações com a Imprensa
Juliane Zaché – 11 3759-6433 ou 11 99403-5095 – juliane.zache@sanofi.com
Pâmela Silva – 11 3759-6402 – pamela.silva@sanofi.com

Compartilhar
Sala de imprensa Starbrands
Empresa Estratégia Assessoria de Comunicação Ltda
Contato Vanessa Abate
E-mail vanessa.abate@starbrands.com.br Fone (11) 50908935
Editoria (s) Empresas, Saúde
"A Maxpress publica pautas e notas de clientes a quem cabe toda e qualquer responsabilidade pelas informações nelas contidas, e pelos direitos eventuais de autoria e de imagem."
Distribuição PARAÍBA NATURAIS INGREDIENTES PIRACAIA CAPITAL
inicia MELHORAR CONCEITUADA PAULISTA CABELOS Bragantina
região ESPECIALISTA EMAGRECIMENTO CAMARGO CLÍNICA Derek
ATENDE DR BEBIDAS VALE
busca avançada
Banner Jornal da Usp
MAXPRESS
MAXETRON
Serviços de Tecnologia
e Informações LTDA
Copyright© 2010 Maxetron.
Todos os direitos reservados.
All rights reserved
Política de Privacidade
Portal Maxpress
Grupos editoriais
Arte e Lazer
Feminino e Masculino
Ciência e Ambiente
Geral
Comunicação
Nacional e Mundo
Economia e Finanças
Saúde
Empresas
Transportes
Esportes
Turismo
Portais
Institucional
Produtos e Serviços
Anúncio de banner
Contato
Fale conosco
MaxPR
Públicos
Imprensa Brasil
Corporativo
Governo Brasil
Imprensa latina
Vip
Ferramentas
Distribuidor
Monitor
Prêmios
Serviços
Mailing avulso
Job
Facilidades
Saídas
Minha conta